Get Die Zukunft der Marke: Handlungsempfehlungen für eine neue PDF

By Peter Haller, Wolfgang Twardawa

ISBN-10: 3658049812

ISBN-13: 9783658049812

ISBN-10: 3658049820

ISBN-13: 9783658049829

GfK und Serviceplan haben die Flops und Tops von über 1.000 Marken analysiert und daraus empirische Handlungsempfehlungen für Wachstumsstrategien der Zukunft entwickelt.

„Endlich wieder ein wichtiges, ein notwendiges Buch. Eines, das konkret aufzeigt, wie advertising geht. Und wie nicht. Mit richtig fundierten Handlungsanweisungen. Ein Buch mit Wow-Effekt!“

Dr. Jochen Kalka, Chefredakteur WERBEN & VERKAUFEN

„Fundierte Analysen und Handlungsempfehlungen von zwei ‚Marketinglegenden‘. Lesen Sie dieses Buch und beherzigen Sie die Ratschläge! Die Pflichtlektüre für Vorstände, Marken- und Marketingstrategen und Professoren gerade in unserer schnelllebigen Zeit.“

Univ.-Prof. Dr. Anton Meyer, Institut für advertising, LUDWIG-MAXIMILIANS-UNIVERSITÄT MÜNCHEN

„Marketing braucht Zahlen und Daten. Dieses Buch liefert sie. Die ganze Markenwelt – einmal zuverlässig recherchiert und tiefgründig interpretiert. Ein Leitfaden zur besseren Markenführung.“

Cathrin Bialek, Redakteurin Unternehmen und Märkte, HANDELSBLATT

„Die Marke ist nach den Mitarbeitern das wichtigste Kapital eines Unternehmens und deshalb muss Markenführung Chefsache sein. Viele Erfolgsrezepte, die in dem Buch aufgeführt werden, können wir aus der Praxis der Markenführung bei HIPP bestätigen.“

Prof. Dr. Claus Hipp, Geschäftsführer HIPP GmbH & Co. Vertrieb KG

„Starke Marken werden nur dann dauerhaft erfolgreich sein, wenn sie Verbraucher besser verstehen und effizient und effektiv mit ihnen kommunizieren. Daher ist es besonders wichtig, dass Markenführende wie in diesem Buch hierzu immer wieder Anregungen und neue Erkenntnisse erhalten, die schnell anwendbar und problemlos umsetzbar sind.“

Christian Köhler, Hauptgeschäftsführer MARKENVERBAND e. V.

„Ein beeindruckendes Werk. Dieses Buch ist eine echte Bereicherung für die Fachliteratur. Die beiden Autoren legen nicht nur die wichtigsten Herausforderungen für die Marke und die Markenführung detailliert dar, sondern zeigen auch praxisorientierte Handlungsempfehlungen auf.“

Peter Strahlendorf, Chefredakteur MARKENARTIKEL, Verleger New company Verlag

Show description

Read or Download Die Zukunft der Marke: Handlungsempfehlungen für eine neue Markenführung PDF

Similar german_15 books

Der Zusammenhang zwischen Mitarbeiter- und by Ruth Stock-Homburg PDF

In Praxis und Wissenschaft bestehen heute kaum noch Zweifel darüber, dass die Zufriedenheit der Mitarbeiter einen entscheidenden Einfluss auf die Kundenzufriedenheit hat. Vor diesem Hintergrund haben zahlreiche Unternehmen in den letzten Jahren in die Steigerung der Mitarbeiterzufriedenheit investiert.

Download e-book for kindle: Politik besser verstehen: Neue Wege der politischen Bildung by Georg Weißeno

Die Bürgerinnen und Bürger einer Demokratie müssen dem Diskurs der Öffentlichkeit mit ständig wechselnden Themen folgen. Dies erfordert eine Reihe von Kompetenzen, die nicht zuletzt durch die schulische politische Bildung gefördert und erworben werden. Das Buch zeigt neue Wege auf, wie im Unterricht die jeweils aktuellen Krisenerscheinungen auf allgemeine grundlegende Fragen zurückgeführt werden können.

Download e-book for kindle: Achtung, Kinder mit schlimmen Namen an Bord! by chantalismus

Kevin ist kein identify, sondern eine Diagnose. Über den Irrsinn auf deutschen Straßen ist viel geschrieben und gesagt worden. Für die site Chantalismus. tumblr. com sitzt das challenge allerdings weniger am Steuer, sondern klebt an der Heckscheibe. Und das Hundertausendfach. Und da sind "Chantal" oder "Kevin" noch das kleinste challenge.

Zusammen - Arbeit - Gestalten: Soziale Innovationen in - download pdf or read online

Soziale und gesundheitsbezogene Dienstleistungen unterliegen einem doppelten Innovationsdruck: Sie sind mit alternden Belegschaften zu erbringen; überdies beeinträchtigt die starke Ökonomisierung die Arbeitsbedingungen und die Attraktivität von Sozial- und Gesundheitsberufen. Das Konzept der sozialen Innovation eröffnet neue Forschungs- und Gestaltungsperspektiven in Unternehmen und Netzwerken.

Additional resources for Die Zukunft der Marke: Handlungsempfehlungen für eine neue Markenführung

Example text

So fördert diese Veränderung sozioökonomischer Faktoren die Destrukturierung der Gesellschaft und die Entstrukturierung des Alltagslebens. In vier direkt und zentral konsumrelevanten Bereichen soll dies nun aufgezeigt werden: Zunehmende Entstrukturierung der Tagesabläufe Mit zunehmender Mobilität, Berufstätigkeit der Frau und Außer-Haus-Betreuung von Kindern verliert gemeinsames Essen zu Hause ganz gravierend an Bedeutung. Dies betrifft insbesondere das Mittagessen, das heute nur noch knapp 59 % aller Personen in Deutschland an einem Wochentag zu Hause einnehmen.

Prozentuiert man die Shoppingtrips der Lebenswelten auf alle Touren durch die LEH-Geschäfte, entfällt gerade einmal ein Fünftel aller Einkaufsbummel noch auf auch am wenigsten. Durchschnittliche Anzahl Shoppingtrips, Veränderung 2006/2011 für FMCG Jüngere Mittlere Ältere Lebenswelten Lebenswelten Lebenswelten –16% –13% –7% 203 170 2006 2011 264 230 2006 2011 Quelle: Eigene Darstellung, Serviceplan und GfK/GfK ConsumerScan 42 287 267 2006 2011 Andere Lebenswelten. Neues Konsumverhalten III Auf die ältere Generation fällt das Gros der Shoppingtrips – mit weiter wachsender Tendenz.

Dort hat sich der Marktanteil der Top-Marken BOSCH, GAGGENAU, LIEBHERR, MIELE, NEFF und SIEMENS von 2007 bis 2010 um 3,1 Prozentpunkte erhöht, bei den Älteren ist er um 3,8 Prozentpunkte gesunken. Diese Polarisierung zieht sich wie ein roter Faden durch alle Kategorien. Die Qualitätskategorien Bio und Naturkosmetik wachsen bei den jüngeren Lebenswelten um 60 bzw. 22 %, bei den älteren nur um 17 bzw. 7 %. 37 III Die Zukunft der Marke Deutlicher Zuwachs bei Bio und Naturkosmetik in den jungen Lebenswelten.

Download PDF sample

Die Zukunft der Marke: Handlungsempfehlungen für eine neue Markenführung by Peter Haller, Wolfgang Twardawa


by Daniel
4.0

Rated 4.00 of 5 – based on 41 votes